风尚风水 风水师形象打扮

在男性主导的风水师行业，女风水师如何找到破局点？｜超级观点

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文 | 特约观察员 张知愚（中国传媒大学特约研究员）

编辑 | 杨小彤、崔砚冬

风水师这个行业在华人地区无人不知，也有不少神奇的传说。例如香港某大亨破产，风水师说你的财运在西边，于是他跑到西亚做石油贸易，结果大赚。

通过媒体和传说，普通人也都知道像巨富李嘉诚、何鸿燊等人也信将风水师奉为上宾，更加增加了这个行业的可信度。

风水师和中医有点类似：确实有真效果，但是因为门槛太高，普通人没法辨别真伪，导致从业者素质参差不齐，滥竽充数的也大有人在。混入行业的骗子会破坏大众对风水行业的好感，但不会从根本上否定这个行业的价值。

从定位理论看，风水师这个品类有理论体系（易经）、有信任状（巨富都在用）、有配称（风水师家族传承）、有视觉锤（八卦图）、有明确定位（指点人生迷津）。

事实上，所有的行业都是服务业，所有的产品的核心都是知识。德鲁克说，顾客真正购买的是企业凝结在产品中的知识。中医、风水、品牌咨询，本质上都是咨询业，都有共通的特点。

风水师也是咨询顾问。

大众普遍对风水师印象不佳，但是对巨富请过的风水师奉为上宾；大众也对品牌顾问不太看重，但是对服务过知名品牌的咨询顾问趋之若鹜。

对普通风水师，人们常常觉得他们都没做过企业，怎么可能给企业家看风水？对巨富请过的风水师，人们常常觉得既然巨富能请，那一定有他的道理。对待咨询顾问也是这种心态。

这应该是男权社会的残留，男性居于封建社有行业的上层，在中国社会最早从事风水师职业的肯定是男性。老一代风水师退休后又把人脉和资源留给男性后代，于是便形成了这种惯性。

没有证据证明男性更适合做风水师，但是一直以来的印象形成了某种规则：风水师就是男性。就好像护士就应该是女性。

在充满了偏见的行业，尤其在保留着前清价值观的香港，一个女性想要进入这个行业应该如何定位？准确说，是如何突破偏见，冲出重围？

通常的办法，常常是这样的：你要更努力、更专业，然后就可以成为风水师，如果没有成为，那一定是你不够努力。

如果是鸡汤成功学，会告诉你不要着急去追逐野马，安心养好一片草原就有马儿来找你。如果一时没成果也没关系，因为 “一切都是最好的安排” 。

如果是厚黑学，可能会让你嫁入风水世家，再寻找机会。

我们认为以上办法都是扯淡。

这个弱点是其优势造成的。这个弱点被称为：固有弱点。

美国是世界老大，大腿粗拳头硬，全世界都是他的小弟，谁不听话就大棒伺候。同时其固有弱点就是霸权主义，小弟们敢怒不敢言。那么中国的机会就是和平崛起，一带一路，全世界一起做生意；

香港男性风水师的优势是 “传承经典” ，父传子子传孙，形成了风水世家。爷爷给李嘉诚看风水，儿子给李泽楷看风水。大富豪的认可和 “专注风水一百年” 的世家形象，构筑了牢固的心智护城河。

男性风水师的优势看似牢不可破，去哪里寻找机会？我们认为，机会不在别的地方，就在其优势的背面。

男性风水师的优势之一是身为男性，其固有弱点是：身为男性不完全懂女客户的心思。男性风水师的优势之二是圈层发展，内部传承，其固有弱点是：远离大众。

身为女风水师要做的，一个是专注女性客户，一个是走入大众视野。香港女风水师麦玲玲就是这样做的。

身为女性，更懂女人的心思。

男性拜访风水师，是为了解决一个问题，而女性更多的是寻求安慰和共鸣，甚至只是需要有人听她说话。男性风水师喜欢 “讲道理” 的风格，肯定不适合女客户。

麦玲玲说，我强项是感情运势，市场定位最明显不过。能够通过我的专长，用风水命理帮到垂头丧气满怀心事的客人，充满希望地笑住离开，才是我存在的价值。

可以说，在麦玲玲这里，风水师已经不是看风水了，而是变成了心理咨询和情感电台。这是传统的男性风水师们想不到也做不到的。

麦玲玲要做的第二个差异化，就是走入大众视野。

参加情感类、风水类电视节目，扩大在市场上的知名度。这也是传统风水师们没有做到的，他们一直生活在权贵的固定圈子里，刻意脱离世俗大众的做派固然可以塑造大师形象，但是也远离了更广谱的市场。

传统风水师的目标市场是面向个人，麦玲玲则走向了大众。

麦玲玲出现在公众场合，一直是面带笑容和裙子加西装的打扮。笑容给人亲和力的印象，固定的服装首先体现专业性，其次是打造视觉锤。即使有人记不起她的名字，也会说：那个西装加裙子打扮一直面带笑容的风水师。

风水师：麦玲玲

心智靠视觉收集信息，因而塑造一个固定的形象非常重要。你可能不记得一个人的名字，但是你通常能记得他的样子。

在品牌咨询行业，叶茂中深谙此道，总是戴着帽子出现在公众视野。久而久之，这个形象就成了他的专属。提到凉茶饮料，你可能想不到起来是王老吉还是加多宝，但是说 “红罐凉茶” 你肯定记得。

这就是打造视觉锤的重要性。

总之，事业定位和品牌定位是一回事。因为个体也是一个品牌，也要参与社会分工，也要依据他人的感知创造价值。

寻找自身的差异化定位，分析竞争对手的固有弱点，以及打造自身视觉锤，这都是女风水师能找到破局点的关键。我们认为，如果沿着自身定位继续打造语言钉、信任状和专业配称，麦玲玲的风水师职业会更加顺利。

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风水精要：吉凶悔咎生乎动

风水中有一句行话，有煞不为紧，动须细端详。故古书有云：吉凶悔咎生乎动。说明这个“动”字，在风水上的意义是很有份量的。

看风水，首先要明确一点，就是本文题目所说的：吉凶悔咎生乎动。什么宜动，什么不宜动？《八宅明镜》一书中记载的“六事”，是看风水的着眼点。

六事就是：

门：房屋之入口

路：门外的通道或现代大楼的走廊

井：取水的地方

灶：煮食的地方

厕：解决人体排泄物的地方

碓磨：捣米用的器物

大家可以看到，上面所说的六事，都与人们生活息息相关，全部都属于动的东西，而不是静的地方，可见风水对动的重视程度是何等的重要。

现代与古代不同，古书说的六事现在有些已不再使用了，如碓磨，除了有些地方家里还有这些工具，在城里的楼房是没有的，而古书的理论，我们不能没有变通，而“吉凶悔咎生乎动”的关键点在一个“动”字。

现在每个家庭，都有很多的电器，这些物品，或多或少都会对风水造成影响，因为这些电器物品，都会产生光频，声频，磁场，风扇，空调机还会产生气流，只要这些东西一起动，就会产生某频的动力。

家居风水的室内格局，其实是由峦头法组成的，故要了解以下几个重点：

一，坐（玄武）方宜静，山主阴宜静。

二，向（朱雀）方可动，水主阳，故动。

阴宅以坟前有河流，迂回弯曲而流更好，而河水的流动，便属动了。

三，左（青龙）方可动，青龙属于吉方。

四，右（白虎）方忌动，白虎方属于凶方。

白虎方有动象多以凶论。

由此可见，家用电器如果放在青龙方或前方，则没有什么大问题，而放在白虎则凶，主病，女性当权，小人多，而放在玄武方，也有点不利，影响不算很大，总比放在白虎方好。

至于沙发，有人会问，如果放在白虎方，家人坐沙发时就坐在白虎方，会不会犯白虎煞？这些大可不必担心，因为沙发属大件家具，有压煞的力量，故家人坐在那里也不用怕。

那么，家中的摆设要注意什么呢？首先，切勿将电器放在床头，因为床头等于坐，宜静不宜动。

很多人喜欢在睡房里放电视机，这时就要注意了，睡房以门为前方，就是自己站在屋内，面向房门，身后为坐，左手一方为青龙，右手一方为白虎，这里要注意了，睡房的白虎方，不一定与整套屋的白虎方相同，要按一房一太极来看。

以上的都是以峦头派的风水来说明这个“动‘字的，风水分形派与理气派，形派风水是直观的，可以看到实在的东西，理气派要经过元运来计算，需要专业学习才能掌握，看风水是要形理结合来看，才能看得更准。

本文说的“动”字，是以形派风水来讲的，理气风水对动也是有讲究的，讲求吉方宜动，凶方宜静，这方面与形派是相同的。

如2019年的五黄煞方在坤，即西南方，病符星在艮，即东北方，这二个方位宜静。而中宫，西北方，西方，动则可催吉。

以后再聊理气方面的内容。如果对风水有兴趣，请关注“五行探秘”，分享风水有关内容。